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网络广告的优势

一 、网络广告的优势

与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势,可以概括为如下6点:
  (1)传播范围广:网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今,互联网已经连通了160多个国家的上亿网民,中国也超过了2000万,并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

  (2)交互性强:在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

  (3)针对性明确:网络广告目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了。
  (4)受众数量可准确统计:利 用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这 些用户查阅的时间分布和地域分布。这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,广告行为收益也能准确计量,有助于客商正确评估广告效果,制定广告 投放策略,对广告目标更有把握。
  (5)灵活、成本低:在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可改动往往也 须付出很大的经济代价。而在网上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,网络 媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售,则可节省更多销售成本。

  (6)感官性强:网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。

  受众群体 区域性 持续性 效果 价格
展会 不确定 单一 短暂,印象不深刻 昂贵
杂志 不确定 广泛 较长 市场反应较慢 昂贵
报纸 不确定 单一 短期内有效果 昂贵
广播、电视 不确定 广泛 短期内有效果 昂贵
户外广告 不确定 单一 效果不确定 昂贵
装饰市场布点 确定 单一 确定 昂贵
宣传资料 确定 广泛 不确定 廉价
门户网站 不确定 广泛 不确定 昂贵
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二、
房地产广告分析

房地产广告特点

对于任何一个房地产项目,在经过营销策划后推出市场前,都必须通过有效的宣传渠道和方法来将该项目的相关信息传递给目标消费群。因此房地产广告也就被开发商得到了极大的重视,房地产的广告有其自身的特点:

1.房地产广告传达的信息量大而广:一般来说,一个购房者一辈子的积蓄只买的起一套商品房。因此购买者在作出购买决定前慎之又慎,反复考虑清楚后才形成购买决定。我们也可以从营销学的角度看,一个人掌握相关决策信息越多,他(她)作出决策的时间就相对越短。这便决定了通常房地产广告必须是尽可能地传递最大的信 息量,将项目的情况介绍得越是清晰,消费者就越有购买兴趣和决心。它必须把项目的位置、价格、付款方式、物业特点、发展商、售卖点和时间等等信息全部交代 的清楚。由此看见其它的媒介很难背负起这种大信息量的传递,并可长时间留在消费者中反复传看的要求。

2.房地产广告宣传强调立竿见影的效果,时间性强、投入风险大:房地产商品属于一次性购买行为,不存在培养消费者品牌忠诚度的问题。因